Как же цвета краски получили свои имена?

Представьте себе: вы находитесь в строительном магазине и ищете идеальный оттенок краски, чтобы украсить стены вашей комнаты. Пробираясь по проходам, вы обнаруживаете множество вариантов. Черри-кола. Приятный Грей. Дорога из желтого кирпича. Что, черт возьми, делает серый приятным, вы начинаете задумываться. Кто вообще выбирает эти имена? Могу ли я сделать это своей повседневной работой?

Как вы уже догадались, это является дневная работа для некоторых (очень удачливых и творческих) людей. В процессе присвоения названия краскам проводятся обширные исследования и сотрудничество, и, чтобы точно выяснить, что все это включает, мы поговорили с экспертами некоторых из крупнейших брендов красок.

Что в имени?

Точно так же, как выбор лака в маникюрном салоне, привлекающее внимание имя - это первое взаимодействие большинства людей с цветом краски, поэтому важно произвести хорошее первое впечатление. Для этого многие компании по производству красок ищут вдохновения во всех уголках мира.

Как считает Сьюзан Уодден, директор по цветовому маркетингу компании Сьюзан Уодден, директор по цветному маркетингу компании Сьюзан Уодден, будь то поиск в интернет-источниках, путешествия, посещение дизайнерских выставок, продуктовых покупок или розничных магазинов - даже если вы отправитесь в поход в лес. Шервин-Вильямс .

Это означает, что у вас есть полное разрешение на то, чтобы направить своего эксперта по внутренним названиям красок и провести мозговой штурм по названиям красок во время следующего пробежки на открытом воздухе или похода. Шепчущая сосна… свежий ручей… эй, у нас есть идеи!

что значит видеть 111

Компания, работающая напрямую с потребителем Клэр уделяет большое внимание поп-культуре.

«В случае с Клэр я хотела применить другой подход и действительно продемонстрировать индивидуальность бренда», - объясняет основатель компании Николь Гиббонс. Я также хотел выбрать имена, которые действительно находили бы отклик и вызывали эмоции.

Кредит: фото Джо Лингемана; Дизайн реквизита от Карлы Тестани; Художественный руководитель Маргарет Ли Тост с авокадо от Клэр

Гиббонс проводит мозговой штурм со своей командой, черпая идеи у Бейонсе. (Голубой плющ) Карди Б. (Денежные ходы) , к пищевым тенденциям (Тост с авокадо) .

видя 1:11

Я люблю Найроби Блю, она была вдохновлена ​​культовым образом Лупиты Нионго, созданной на церемонии вручения Оскара 2014 года, - добавляет она.

Составьте список… и проверьте его дважды

Кажется невозможным провести мозговой штурм и отследить тысячи различных названий красок? Абсолютно. Вот почему проверка на повторы является ключевым моментом.

Все потенциальные имена проходят процесс проверки, чтобы исключить повторяющиеся имена из существующей библиотеки, содержащей более 3500 цветов, - говорит Ханна Йео, эксперт по цвету и дизайну в компании. Бенджамин Мур , который отмечает, что на окончательную доработку имен иногда уходит несколько месяцев. Мы также гарантируем, что эти имена соответствуют законам и могут вызвать у клиента положительные ассоциации.

Кредит: фото Джо Лингемана; Дизайн реквизита от Карлы Тестани; Художественный руководитель Маргарет Ли Старые синие джинсы Бенджамина Мура

Если вы когда-нибудь задумывались, почему цвета краски называются старыми синими джинсами, а не просто синими, возможно, именно поэтому.

Йео добавляет, что официальным именем не может быть ни один человек; скорее, в этом процессе участвует вся группа.

когда ты это увидишь

По ее словам, цветовое обозначение - довольно сложный процесс. Это совместные усилия самых разных людей и команд.

И сотрудники других подразделений также получают возможность присоединиться к нам! «Если цвет не является специфическим для какого-либо продукта или коллекции, мы объединяем наши творческие умы», - говорит Йео. Когда придет время, имена будут открыты для всех сотрудников Benjamin Moore, которые хотели бы принять участие.

Чего хочет заказчик

Так влияет ли название оттенка краски на ее продажи? Смотря как. По словам Эрики Вельфель, вице-президента по цветным и креативным услугам компании Море, красота в глазах смотрящего, и выбранный вами оттенок краски не исключение.

Значение числа ангела 888

В конце концов, выбор цвета краски является сугубо личным и всегда должен отражать ваш личный вкус и стиль, - говорит она.

Вельфель говорит, что энтузиасты DIY склонны тяготеть к доступным нейтральным вещам с такими именами, как Полярный медведь, Серебряная пуля, а также Белье белое. С другой стороны, любители цвета часто являются поклонниками яркости, такой как Желтая канавка а также Огненный взломщик. А если понравившийся цвет имеет резкое название? Тем лучше. Сама Вельфель неравнодушна к некоторым из них.

Мне нравятся необычные названия цветов, например Дымчатая форель для среднего зелено-серого (отлично подходит для экстерьера) и Модник для острого аметиста, - говорит она. Интеллектуальный это темно-серый цвет, который, как мы думали, может быть недостаточно описательным, но оказался очень популярным!

Кредит: фото Джо Лингемана; Дизайн реквизита от Карлы Тестани; Художественный руководитель Маргарет Ли Огненный взломщик от Behr

По словам Вельфеля, помимо умных прозвищ, именование в конечном итоге делается с учетом клиентского опыта. «Мы очень стараемся предугадать, как предложенное имя может быть истолковано потенциальным покупателем Home Depot», - говорит она. Каждый цвет рассказывает микроисторию и дает потребителям лучшее представление о том, как цвет будет выглядеть в их личном пространстве.

Мультисенсорный опыт

Как будто придумать название само по себе не сложно, некоторые компании принимают во внимание всю эстетику, чтобы создать мультисенсорный опыт для своих клиентов.

Брать Утро Харадзюку, например, один из 51 оттенков Backdrop. В то время как светло-розовый с персиковым оттенком наверняка привлечет внимание, бренд хотел сделать покупку этого оттенка эмоциональной.

что значит 1 11

«Вдохновленные отпуском, который мы отправились в 2017 году в Японию прямо перед тем, как у нас родилась дочь Колетт, этот цвет похож на прогулку по улице Такешита, но без толпы», - говорит Натали Эбель. У нас также есть Плейлист Harajuku Morning это представляет собой то, что звучит и ощущается в Harajuku Morning.

На наш взгляд, сопутствующий плейлист идеально подходит для уик-энда, когда вы облизываете стены свежей краской.

Сара Лайон

Автор