Расслабляете ли вы после долгого рабочего дня или собираетесь провести романтическую ночь, очень немногие вещи могут поднять настроение, например, зажечь свечи. «Это простой и экономичный способ превратить окружающую среду в нечто особенное», - говорит Дэвид Сет Мольтц, соучредитель компании по производству парфюмерии и свечей. Д.С. и Дурга.
В 2015 году розничные продажи свечей в США, не включая аксессуары, такие как ураганы, спичечные коробки и триммеры для фитилей, оцениваются в 3,2 миллиарда долларов. Не ошибитесь, это много свечей, но если посчитать, их не так много, как вы думаете. Хотя такие магазины, как Target, Yankee Candle и Bath & Body Works, предлагают множество вариантов по цене менее 30 долларов, отрасль переполнена свечами, которые стоят вдвое или втрое дороже. И как только вы зажжете этот дорогой роскошный фитиль, легко почувствовать, что вы сжигаете свои деньги.
Так что же дает? Почему свечи такие дорогие?
Для большинства люксовых компаний все начинается с качества ароматов. В то время как духи наполнены маслами, которые просто приятно пахнут, свеча - это тщательно продуманная смесь масел, которые хорошо горят. «Синтетика очень важна, особенно для свечей», - объясняет Мольц. Некоторые эфирные масла вызывают черный дым и убивают пламя. Во многих случаях синтетика не обязательно означает более дешевую продукцию, как вы думаете. Он добавляет, что количество масел, которые попадают в свечу, выше, чем в аромат, но воспринимаемая ценность свечи намного ниже, чем аромат. Некоторые ароматы, которые мы используем, настолько дороги, что мы потеряем деньги, если продадим [каждую свечу] за 10 долларов.
При цене 65 долларов за свечу D.S. & Durga Мольтц утверждает, что есть и другие факторы, способствующие ее более высокой цене, в том числе сложность ароматов. Как единственный дизайнер ароматов в компании, Мольц говорит, что он стремится запечатлеть в банке определенные, непонятные моменты. Вы должны признать, что примечания к бетону и паровой основе в Бетон после молнии или ’85 Дизель сочетание кожи и дыма более выгодно, чем сахарное печенье или латте с тыквенными специями.
«Если вы покупаете свечу за 10 долларов, значит, внутри нее нет высококачественного масла», - добавляет он. Другие затраты (по крайней мере, для этого бренда, в частности) включают закупку банок американского производства, окрашивание каждой банки фирменным персиком компании, создание коробок и этикеток для штамповки и многое другое.
Так стоит ли роскошная свеча за 70 долларов своей цены? Что ж, по словам дуэта жены Джослин и Алайны Янг Дрю, не совсем так. «Я думаю, что во многом это восприятие», - утверждает Алайна. Когда эти компании начинали свою деятельность, им, вероятно, было разумно устанавливать такую цену на свои свечи. Теперь есть такие бренды, как наша, которые отодвигают занавес.
Сохранить Приколи это Посмотреть больше изображений (Изображение предоставлено Эмили Биллингс)
Как и многие из нас, Джоселин и Алайна заметили, что тратят слишком много денег на свечи, и знали, что роскошь не обязательно должна сопровождаться шоком от наклеек, поэтому в 2017 году они основали Свечи Bijou, компания, специализирующаяся непосредственно на потребителях, переопределяющая роскошные свечи. Подобно другим брендам в своей весовой категории, Bijou может похвастаться упаковкой, достойной Instagram, и уникальными ароматами, которые трудно определить. В данном случае они названы в честь голливудских звезд, таких как Джуди Гарланд и Одри Хепберн.
Но благодаря исключению посредников и производству небольших партий, Bijou продает свои свечи весом 10,5 унций за 29 долларов. «Мы хотели сделать доступную роскошь для всех», - говорит Джоселин. То, что это 29 долларов, не означает, что вы не получите всех наворотов.
В дополнение к смеси нетоксичных синтетических и органических эфирных масел, 100-процентные соевые свечи Bijou являются веганскими, не подвергаются жестокому обращению и никогда не тестировались на животных. Хотя соевый воск горит равномерно, медленно и, как правило, выделяет меньше дыма, Алайна утверждает, что это не отраслевой стандарт. В некоторых роскошных свечах даже не используется соя! она объясняет. Они используют то, что лучше делать массово.
Независимо от того, тратите ли вы 30 или 130 долларов, не все свечи одинаковы. Хотя Джоселин и Алайна уделяют большое внимание качеству и прозрачности, они также рекомендуют инвестировать в компании, которые разделяют ваш дух. «Как миллениалы, мы хотим прозрачных компаний», - говорит Джоселин. Мы хотим, чтобы революционеры отрасли устранили посредников.
Мольц, с другой стороны, утверждает, что свечи не так важны, как еда и вода, так почему бы не вложиться в аромат, который вам действительно нравится? Он объясняет, что ароматизаторы и свечи менее функциональны. Речь идет о наслаждении ароматом.
СмотретьПутеводитель: ароматические свечи
